パンフレットの見開きデザインで失敗しない4つのポイント

パンフレットには、求人、商品やサービス紹介、会社案内、学校案内などさまざまな種類があります。パンフレットの訴求に大事な「伝わる」「見やすい」を左右するのは「見開き」ページの使い方です。

顧客やユーザーの印象に残るパンフレットを作る「見開き」ページのデザインについてお伝えします。

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何を読者に印象付けたいか

左右のページでデザインできる見開きは、写真やイラスト、文字を大きくレイアウトできます。

パンフレットの中でも「読者に印象付けたい内容」を見開きに配置するのがおすすめです。

例えば、就活生に向けた求人パンフレットなら、企業理念やパーパス。商品パンフレットなら目玉商品の最大の売りや商品にかける思い。

読者にどのようなインパクトを与え、どのように覚えてほしいかという視点から「見開きに何をどうレイアウトするか」「どのコピーを配置するか」を考えると良いでしょう。

見開きだからできる効果的な表現

商品パンフレットの見開きなら、片側のページに写真、もう片側のページには説明やアピールポイントといったレイアウトもできます。

大きく掲載して細部まで印象的な商品写真と、詳しい説明やメッセージをひと目で訴求できるのは、見開ならではの表現です。

ただし、見開きに掲載できる情報が多いからと、ぎっしりと文字を詰め込みすぎるのは控えましょう。広いスペースを有効に使い、これぞという情報に絞り込んで「読みたくさせる」「印象に残す」工夫が求められます。

余白を多くとるデザイン

紙面が広くなる見開きは、掲載する情報も多いと考えがちですが、紙面が広いからこそ「余白を多めに取り、少ない情報をインパクトを強く表現する」デザインがおすすめです。

余白が多いのともったいないようにも感じますが、広くとられた余白は洗練された印象になり、伝えたい情報に視線を集中しやすく、文字も読みやすくします。

見開きを使ってパンフレットに緩急をつける

見開きには、パンフレットの構成に緩急をつける効果もあります。

1ページずつデザインされたページをめくっていく途中に、見開きが入る構成でメリハリは生まれ、それまでのリズムが変わります。

読者をハッとさせ、注意を促す役割もある見開きは、特別な意図がない限り、見開きのデザインを連続させるのは避けた方が無難です。

見開きの効果を考慮したうえで、何ページ目に見開きを持ってくるとよいか全体の流れの中でパンフレットの構成を考えると良いでしょう。

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